Combien coûte une boutique en ligne la première année, ligne par ligne
La réponse courte. Pour une boutique française qui démarre sur une solution hébergée, comptez de l'ordre de 310 à 430 € hors taxes de coûts fixes sur douze mois — abonnement et nom de domaine — auxquels s'ajoutent deux lignes proportionnelles au chiffre d'affaires : la commission de transaction de la plateforme et les frais du prestataire de paiement. À 10 000 € de ventes la première année, l'ensemble tourne autour de 510 à 630 € HT. L'abonnement, celui que tout le monde regarde, ne représente qu'un peu plus de la moitié du total.
Mis à jour le 6 septembre 2026 — Digitalsunshine. Tarifs relevés le jour même sur les pages officielles des éditeurs.
La ligne 1 : l'abonnement à la plateforme
C'est le poste que tous les comparatifs affichent, et le seul que la plupart chiffrent. Sur WiziShop, l'offre d'entrée s'appelle SMART. Elle est facturée 24,90 € HT par mois en engagement annuel, ou 34,90 € HT par mois sans engagement.
| Offre | Mensuel | Annuel (par mois) | Commission sur les ventes |
|---|---|---|---|
| SMART | 34,90 € HT | 24,90 € HT | 2 % |
| BUSINESS | 149,90 € HT | 99,90 € HT | 1 % |
| ENTERPRISE | à partir de 1 300 € HT / mois | 0 % | |
Relevé du 6 septembre 2026 sur la page de tarifs officielle. L'essai est de 7 jours, sans carte bancaire et sans engagement.
Sur douze mois, l'offre d'entrée revient donc à 298,80 € HT en annuel contre 418,80 € HT au mois. L'écart, 120 €, correspond à peu près à un quatrième mois offert — c'est le premier arbitrage à poser, et il se tranche sur la confiance qu'on a dans son projet, pas sur le prix.
Le choix de la solution elle-même est un sujet à part entière : les trois solutions du même éditeur français ne visent pas le même modèle d'activité, et se tromper de porte coûte plus cher qu'un abonnement. Le comparatif détaillé traite cette question — pour du dropshipping, c'est vers Dropizi qu'il faut regarder, et pour une boutique d'affiliation vers Evolup.
La ligne 2 : la commission de transaction
C'est la ligne oubliée de tous les budgets de départ, et celle qui grandit exactement quand les choses vont bien.
L'offre d'entrée prélève 2 % sur chaque vente. Ce n'est pas une commission de paiement : c'est une commission de la plateforme, qui s'ajoute à celle du prestataire de paiement. Elle tombe à 1 % sur l'offre supérieure et disparaît sur l'offre haute.
À 10 000 € de chiffre d'affaires, 2 % représentent 200 € — soit huit mois d'abonnement en engagement annuel. À 30 000 €, la commission seule dépasse le coût de l'abonnement.
C'est ce calcul, et lui seul, qui indique le moment de passer à l'offre supérieure. Le point de bascule se trouve là où la commission économisée dépasse la différence d'abonnement, soit environ 9 000 € de ventes annuelles pour l'écart entre les deux premières offres.
La ligne 3 : le nom de domaine
Un domaine en .fr coûte environ 10 € par an — l'Afnic, le registre qui gère l'extension, retient cet ordre de grandeur et note que le .fr est généralement moins cher que le .com, son prix au niveau du registre étant inférieur.
Deux précisions qui évitent des déconvenues. D'abord, un sous-domaine gratuit est fourni avec l'abonnement, mais un domaine à votre nom n'est pas compris et s'achète séparément. Ensuite, le prix affiché est souvent celui de la première année : le renouvellement peut être plus élevé, et c'est le renouvellement qui compte pour un budget sur plusieurs années.
La ligne 4 : les frais du prestataire de paiement
Encaisser une carte bancaire a un coût, prélevé par le prestataire de paiement, distinct de la commission de la plateforme.
Aucun chiffre n'est avancé ici, et c'est délibéré : les barèmes varient d'un prestataire à l'autre et d'un pays à l'autre, et les tarifs les plus repris en ligne sont ceux du marché américain, qui ne s'appliquent pas en France. La bonne démarche est d'ouvrir la page de tarifs du prestataire que vous comptez brancher et d'y relever deux chiffres : le pourcentage prélevé et le montant fixe par transaction.
Le montant fixe mérite une attention particulière si votre panier moyen est bas. Quelques dizaines de centimes par transaction pèsent peu sur une commande à 80 €, beaucoup sur une commande à 9 €. C'est un argument concret en faveur des lots et des paniers groupés.
La ligne 5 : les visuels
Zéro euro est un budget parfaitement tenable la première année. Les banques d'images libres de droits comme Pexels ou Pixabay couvrent tout ce qui n'est pas une photo de vos propres produits — bandeaux, illustrations d'articles, visuels de rubriques.
Les photos de vos produits, elles, ne se remplacent pas par une banque d'images. Elles se font au téléphone, près d'une fenêtre, sur un fond uni. C'est le poste où dépenser tôt rapporte le moins : mieux vaut vendre trente articles avec des photos correctes, puis payer un shooting avec le produit de ces ventes.
Même logique pour les briques qu'on ajoute à une boutique — avis, FAQ, fenêtres surgissantes. Elles se paient à l'abonnement mensuel et ce que ces widgets changent vraiment mérite d'être pesé avant d'ouvrir une ligne de plus au budget.
La ligne 6 : le juridique
Mentions légales, conditions générales de vente, politique de confidentialité : obligatoires, et rédigeables soi-même à partir des modèles publics. Coût réel : du temps.
Le poste devient payant si vous faites relire par un professionnel — ce qui se défend dès que vous vendez à l'étranger, que vous pratiquez l'abonnement ou que vos conditions de rétractation sortent du cas standard. Pour une boutique française simple qui vend des produits physiques en France, ce n'est pas la première dépense à engager.
Les deux postes que personne ne compte
Le seuil fiscal
Ce n'est pas une dépense, c'est un plafond — et il change la rentabilité au moment précis où l'activité décolle. Les seuils applicables à une activité de vente en ligne, et ce qui se passe quand on les franchit, sont détaillés dans l'article consacré aux plafonds de la micro-entreprise. À lire avant de fixer ses prix, pas après.
Le temps
Le poste le plus lourd, et le seul qui n'apparaît sur aucune facture. Créer les fiches, écrire les descriptions, photographier, répondre aux messages, préparer les colis. Une boutique de trente références demande facilement plusieurs dizaines d'heures avant la première vente.
Le compter ne sert pas à se décourager : il sert à ne pas conclure trop vite qu'une boutique « ne coûte presque rien ». Elle coûte peu en euros et beaucoup en heures — c'est un modèle économique, pas une gratuité.
Le total, sur douze mois
| Poste | Engagement annuel | Sans engagement |
|---|---|---|
| Abonnement (offre d'entrée) | 298,80 € HT | 418,80 € HT |
| Nom de domaine .fr | ≈ 10 € | ≈ 10 € |
| Commission de transaction, à 10 000 € de ventes | 200 € HT | 200 € HT |
| Prestataire de paiement | selon barème — à relever chez le prestataire retenu | |
| Visuels | 0 € | |
| Juridique | 0 € en autonomie | |
| Total hors frais de paiement | ≈ 509 € HT | ≈ 629 € HT |
La lecture utile n'est pas le total, c'est sa composition. Les coûts fixes sont bas et prévisibles ; les coûts variables suivent le chiffre d'affaires. Une boutique qui ne vend rien coûte environ 309 € HT la première année. Une boutique qui vend bien coûte davantage, mais proportionnellement — et c'est exactement ce qu'on veut d'une structure de coûts quand on démarre sans trésorerie.
Pour aller plus loin
- WiziShop, Dropizi ou Evolup : lequel choisir selon votre projet
- Le prix réel d'une boutique d'affiliation sur douze mois
- Plafonds micro-entreprise 2026 : ce qui change quand on vend en ligne
- Elfsight : ce que ces widgets changent vraiment sur une boutique
Sources
- WiziShop — page de tarifs officielle : offres SMART, BUSINESS et ENTERPRISE, prix mensuels et annuels hors taxes, commissions de transaction, essai de 7 jours, sous-domaine fourni et domaine personnalisé non compris. Relevé du 6 septembre 2026.
- Afnic — « Prix d'un nom de domaine », publié par le registre en charge du .fr : ordre de grandeur d'environ 10 € par an et comparaison avec le .com. Relevé du 6 septembre 2026.
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